Les déclarations anti-trans se multiplient en ligne, après que deux grandes marques de sport ont révélé des campagnes inclusives cette saison printemps/été.
Les deux marques ont été accusées d’être « réveillées » et d’« effacer les femmes » à travers le choix de leurs modèles.
Mais pour Danielle St James, directrice générale de Pas une sectionune organisation caritative qui soutient les adultes trans, la rhétorique est encore un autre « triste état de choses ».
“Il n’est absolument pas surprenant et tout à fait attendu de nos jours de voir cette réaction”, déclare St James, qui est également le fondateur de Zoéune marque inclusive de sous-vêtements et de maillots de bain.
« Sur le plan personnel, je sais personnellement à quel level la représentation dans la publicité et dans les médias peut avoir un affect.
“Se voir reflété dans quelqu’un d’autre peut être révélateur, c’est pourquoi je suis un tel défenseur des marques qui adoptent la saison des fiertés et leur apportent leur soutien tout au lengthy de l’année.”
La nouvelle assortment Delight d’Adidas, conçue par le designer sud-africain queer Wealthy Mnisi, a été réalisée en collaboration avec l’affiliation à however non lucratif Athlete Ally, qui œuvre pour mettre fin à l’homophobie et à la transphobie dans le sport – ce qui rend les réactions négatives et la haine encore plus décevantes.
Sur Twitter, les mécontents du choix des modèles ont exprimé leurs réflexions, certains appelant au boycott.
Une femme s’est plainte : « WOW, je boycotte déjà Nike, maintenant je dois boycotter adidas. Quelqu’un devrait dresser une liste des entreprises non réveillées afin que nous puissions leur confier nos affaires.
Riley Gaines, ancienne athlète de natation féminine de la Nationwide Collegiate Athletic Affiliation, a ajouté : « Je ne comprends pas pourquoi les entreprises se font volontairement cela.
« Ils auraient pu au moins dire que le costume était « unisexe », mais ils ne l’ont pas fait parce qu’il s’agit d’effacer les femmes. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi nous voyons à peine les choses aller dans l’autre sens ? »
Et malheureusement, ce sont là quelques-uns des commentaires les plus dociles qui soient.
Danielle déclare : « Une grande partie de ma vie professionnelle consiste à travailler avec des marques et des entreprises sur l’inclusion éthique et diversifiée. Ma seule critique de cette campagne particulière est qu’elles auraient dû répertorier la gamme Delight comme neutre en matière de style, ce qui aurait coupé le souffle. de l’inévitable réaction anti-trans.
« L’idée selon laquelle des campagnes comme celles-ci contribuent à l’effacement des femmes est pitoyable.
« Si nous prenons Adidas comme exemple, ils lancent des centaines de campagnes tout au lengthy de l’année et pourtant, cette seule campagne, célébrant un modèle de mixité, est diabolisée.
« Pour moi, l’enseignement clé à retenir de cela, si vous êtes une entreprise ou une marque, c’est que nous (les personnes trans+) avons plus que jamais besoin de vous pour montrer un soutien seen et préparer vos équipes de communication à gérer les problèmes. la haine efficacement.
Katy Montgomerie, militante LGBTQ+, partage des factors de vue similaires. Elle est heureuse de voir les marques continuer à inclure des femmes trans comme elle dans leurs publicités, malgré les réactions négatives qu’elles subissent souvent. Elle souligne le débat qui a suivi après que Bud Mild ait envoyé Dylan Mulveny une seule bière avec son visage dessus – comme ils l’avaient fait avec d’autres influenceurs – à titre d’exemple.
“Je pense qu’il est bon de voir les entreprises reconnaître encore que (…) travailler avec des personnes trans est toujours rentable et moralement bon”, dit-elle.
“Mais cela peut être terrifiant de voir des entreprises et des organisations reculer face à une transphobie extrême.”
Elle pense que lorsque les gens parlent d’« effacer les femmes », ils ne comprennent pas exactement ce qu’ils disent.
“Ce qu’ils n’aiment pas, c’est que les personnes trans soient reconnues comme des égales ou comme des membres normaux de la société”, dit-elle.
“Ils se rendent compte qu’ils ne peuvent pas le dire à voix haute, alors ils ont trouvé une phrase qu’ils peuvent dire et qui signifie la même selected, mais qui a le caractère believable de ne pas ressembler à ça pour les non-informés.”
“Cela leur permet également de recadrer le débat, loin de leurs tentatives de supprimer nos droits humains, pour le transformer en une dialogue absurde qui fait perdre du temps.”
Il est essential que l’inclusion des trans se fasse dans les médias, étant donné que les grandes marques profitent rarement de l’event pour parler à cette communauté.
Aby Hawker, PDG de Transmission PRune entreprise de communication spécialisée dans l’inclusion et la sensibilisation des personnes trans et non binaires, affirme que les craintes concernant « l’effacement » sont infondées.
“Il est essential de rappeler que les personnes trans représentent environ 1% de la inhabitants”, dit-elle.
« Il n’y a aucune logique à penser que les femmes, qui représentent environ 50 % de la inhabitants, risquent d’être effacées par cette infime minorité qui est elle-même menacée d’effacement.
« Il est essentiel que des marques comme Adidas continuent à faire preuve d’audace et à démontrer leur soutien aux personnes trans qui sont de plus en plus attaquées.
« Cette campagne de la Fierté vise à mettre fin à l’homophobie et à la transphobie dans le sport, un objectif extrêmement essential.
“Ce qui compte maintenant, c’est la façon dont il fait face aux réticences de ceux qui rejettent ouvertement la notion d’inclusion trans, ce que nous avons vu à maintes reprises.”
Elle pense que les marques qui veulent faire une déclaration doivent « s’y mettre » et s’efforcer d’anticiper les commentaires négatifs, c’est pourquoi des plans d’motion pour aider sont en place.
« Plus essential encore, ils doivent s’assurer que les personnes avec lesquelles ils travaillent se sentent en sécurité et soutenues », ajoute-t-elle.
Katy prévient : acheter des produits de marques qui travaillent avec des personnes trans ne fait pas grand-chose.
“Si vous voyez la réaction folle à l’égard d’une personne trans dans une publicité et que vous souhaitez faire quelque selected pour nous montrer votre soutien, ne vous contentez pas de vous lancer dans le produit en pensant que cela vous aidera”, explique-t-elle.
« S’il vous plaît, prenez seulement 10 minutes pour écrire un e-mail à votre député disant que vous vous opposez aux attaques contre nos droits et exigez de savoir ce qu’ils vont faire pour vous y opposer.
“Ne vous laissez pas berner par l’idée que la transphobie sera vaincue en achetant des choses.”
Nul doute que cela se reproduira la prochaine fois qu’une marque utilisera des pictures similaires – nous ne pouvons qu’espérer qu’elle soit préparée et soutienne les personnes touchées par la transphobie.
Metro.co.uk a contacté Adidas pour obtenir ses commentaires et le mettra à jour s’il répond.
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